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5.86亿“明白帐”,哪些公司赚走了网大的钱?

2019-09-06 270

 
      

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文|边正斯  编辑|朴芳


作为主流院线电影文化衍生出的“特色小吃”,“网大”正逐渐成为国内影视亚文化体系不可忽视的存在。

 

“做这行的初心,就是因为喜欢”,一名“家里有矿”的网大制作人曾对犀牛娱乐如此说到。作为许多非专业人士,实现“疲惫生活中的影视梦”的载体,网大的诞生与发展初期的混乱并非偶然。

 

如今四周岁有余的“网大”,正逐渐朝着“精品化”方向发展。经过岁月沉淀,网大市场格局看似稳定,实则不然。就播放平台而言,作为行业“三当家”的腾讯视频的网大新政,展现出强烈求生欲。芒果TV更是不请自来,高调宣布进军网生内容。

 

除了播放平台竞争激烈外,经过对网大市场的梳理之后,犀牛娱乐发现淘梦、新片场、奇树有鱼等老牌厂商,仍是网大爆款生产主力军。同时,各片的贫富差距加速扩大,玄幻题材位于“氪金”用户们观影选择的C位。


播放平台加速分化

老牌厂商仍是网大爆款主力军

在“网大”概念诞生以来,“优爱腾”凭借先天优势成为市场三大播出平台。在平台会员、分账模式、推广力度等网大片方平台选择关键因素方面,三者各有千秋。


尽管如此,三者对于网大市场的分账票房贡献能力差距仍然不可忽视。据统计,爱奇艺平台前三季度网大每月分账票房TOP10的累积票房为5.06亿,优酷为2.82亿。

 

由此可见,网大播放平台分账票房之间的贫富差距明显。9月腾讯视频的网大分账模式新政,10月份芒果TV高调进军网大。播放平台竞争更加激烈之余,市场对于内容的争夺战也随之升级。

 

从四家的相关政策可以看出,头部内容之争才是这场“战争”的焦点。除了播放平台的参与之外,淘梦、新片场、奇树有鱼等行业老式厂牌,仍是网大爆款的主力生产商。同时,也有搅局者出现。


通过梳理爱奇艺、优酷前三季度分账票房TOP20排行榜,40部头部影片累计产生5.86亿分账票房。其中出品方累计分账票房前四名分别是1.05亿的淘梦、7418万的新片场、6634.6万的杭州传影、5590.9万的奇树有鱼。


领跑排行榜的淘梦,其主出品的《齐天大圣·万妖之城》更是以4035.7万成绩,创造优酷平台分账票房新纪录。完美建信、爱奇艺、联合出品的《灵魂摆渡黄泉》则以4567.8万的分账票房成绩,刷新平台纪录。

 

其中,北京完美建信影视文化有限公司的法人代表,则是不久前炮轰收视率造假的郭靖宇。取得如此佳绩,也是网大市场对于其公司专心做内容的认可。

 

值得一提的是,排名第三的杭州传影仅凭《齐天大圣·万妖之城》与《镇魂法师》两部影片就拿下了6634.6万的分账票房。前者其是联合出品方之一,后者其是主出品方。

 

淘梦等传统网大爆款制造商江湖地位仍在,同时后来者追赶脚步也在加快。影视行业整体进入寒冬之下,未来网大市场头部内容生产商排名仍存很大变数。


网大喜提“双线”发行新模式

单片票房贫富差距加大

分线发行是院线市场专利,“双线”发行则是网大市场新发明。网大的“双线”发行,体现在线上、线下两方。

 

优酷6月新增分账榜单中,《九门提督》以306.7万成绩居于首位。同时,这也是一部网络、院线同步发行作品。在影视作品“双线”发行的探索之路上,网大播放平台也在做着积极尝试。

 

2017年底的《引爆者》及今年年初的《S4侠降魔记》,就已经开始尝试“双线”发行。只不过当时,未能做到同步上映。

 

值得一提的是,喜剧片《S4侠降魔记》的院线票房成绩仅363.4万,而其线上分账票房达到1321.9万,后者几乎是前者的4倍。在超长分账周期的加持下,线下一轮游的影片成功完成了对于线上市场的“降维攻击”。

 

网大市场不断创新的不止是发行模式,更有单片之间的分账票房差距。头部内容之间不断增大的票房差距,更是整个市场的投影。


2017年,爱奇艺公布的网络大电影年度总票房TOP20榜上,《斗战圣佛》以2655.4万位居榜首,《笑嗷喜剧人》以681.4万位居榜尾。前者是后者票房的3.89倍,实际票房相差1984万。

 

2018年,爱奇艺前三季度网络大电影总票房榜上,《灵魂摆渡黄泉》以4567.8成绩位居榜首,《狂战》以937.5万位居末尾。前者是后者票房的4.87倍,实际票房相差3630.3万。


优酷平台前三季度票房TOP20数据,也说明了同样的趋势。随着第四季度的到来,各平台年度票房TOP20票房首尾差距,将在有限范围内一步缩小。单片票房贫富差距加大仍是大势,这是2018年院线与网大市场的共同现象。

 

就分账票房而言,网大市场短时间是无法达到院线头部影片的体量,长期来看也不存在可能性。无论怎么成长,网大很难代替院线电影的市场地位。


玄幻题材“C位出道”

动作、喜剧紧随其后

网大市场头部内容中,玄幻题材“C位出道”。

 

据统计,爱奇艺、优酷前三季度TOP20中,共有15部玄幻类型影片,占比37.5%,累计票房2.53亿,占比43%。两大视频平台的氪金用户,绝对是网大市场玄幻题材的“真爱粉”。

 

动作类型位居其次,共有14部此类影片,累计票房2.34亿,占比39%。喜剧位居第三,共有9部,累计票房1.83亿,占比31.2%。

 

“网大的玄幻风潮和电视剧分不开,从花千骨到三生三世这些基本上都是玄幻修真类的电视剧,收视率不错、有话题,所以也就蔓延到了网大这一片”,一位正在处于玄幻网大写作中的编剧对犀牛娱乐如此说到。

 

同时,她也表示“网大最近的玄幻热很正常,这和前面一段的软科幻热差不多,但是周期应该很快就会过去”。究其根本,拥有一定市场受众基础无疑是玄幻类型较多的本质原因。

 

此外,院线电影市场的军事题材热,也辐射至网大市场。《金三角大营救》以1207.3万分刷新类型分账票房记录,由于影片仍处付费期,这一纪录还将持续被刷新。

 

《边境毒战》、《特种使命之绿色军团》等同类型作品,也取得了不错票房战绩。在政策扶持、社会心理需要等因素作用下,军事题材或将成为网大“新蓝海”。

 

经过高速发展之后,网大市场头部内容的制作标准正向院线看齐。单片之间的分账票房贫富差距加大,对于刺激市场产生更多的优质内容也具有推动作用。影视行业的寒冬季,或许正是网大崛起的推动剂。



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